Pegue o GPS e vamos pra Gramado/RS

Essa história, sem dúvida, foi o grande case de sucesso e de resultados da Esgrima em 2011. O planejamento dessa campanha começou no início do mês de junho. Entre estudos, criação e aprovação, levamos mais de 30 dias para chegar a uma solução estratégica criativa e diferenciada. O objetivo dessa ação sempre foi desafiador porque tinha como atitude principal convencer as pessoas a comprarem aparelhos condicionadores de ar em pleno inverno. Cultura pouco usual aqui em nosso país. Escolhemos Gramado/RS como alvo dessa ação. Por dois motivos: primeiro porque lá estava concentrado o nosso público-alvo e, segundo, porque era durante o Festival de Cinema e tudo ficaria ainda mais desafiante, a ação tomaria proporções grandiosas.

Fechamos o projeto. Visitamos a cidade e planejamos o melhor da ação, onde e como tudo aconteceria. A equipe voltou para São Paulo, afinou o planejamento e iniciou a ação que durou três semanas. Resultado: mais de 200 produtos vendidos em um único canal de vendas – a Dufrio – parceiro da ação, em Porto Alegre.